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農業部市場司司長:推進農業品牌化要抓好四個方面


    農業品牌貫穿農業供給體系全過程,覆蓋農業全產業鏈全價值鏈,是農業綜合競爭力的突出體現。今年中央一號文件要求積極推進區域農產品公用品牌建設支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優品牌。創建農業品牌日益成為建設現代農業的新舉措,引領農業農村經濟發展的新引擎。

5月20日,首屆中國國際茶葉博覽會發布“中國十大茶葉區域公用品牌”,西湖龍井等10個品牌入選。

圖為3月28日,采茶工在杭州梅家塢村的茶園里采茶。新華社記者 王定昶 攝

    黨中央、國務院高度重視農業品牌建設,把加強品牌創建作為加快現代農業發展的重要戰略舉措。習近平總書記指出,要打造糧食品牌,培育食品品牌,用品牌增強消費者信心。李克強總理強調,要大力發展綠色農業、特色農業和品牌農業。中央一號文件連續三年對農業品牌建設提出明確要求。加強農業品牌創建,實施好品牌強農戰略,充分發揮品牌的引領作用,已成為調整農業產業結構,轉變農業發展方式,提高農業供給效率的必然選擇。農業部認真落實中央決策部署,加強頂層設計,培育品牌主體,創新品牌發展機制,健全品牌服務體系,強化品牌營銷,完善政策措施,將2017年確定為“農業品牌推進年”,召開了全國農業品牌推進大會,并舉辦了一系列品牌推介活動,加快了農業品牌化進程。

    近年來,各級政府和農業主管部門大力推進農業品牌創建,將其作為發展現代農業、打造區域經濟、扶貧興農富民的有力抓手,從培育塑造、營銷推介等多方面謀劃推動,品牌建設取得明顯成效,洛川蘋果、贛南臍橙、五常大米等一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌脫穎而出。行業協會和市場主體也積極投身品牌建設,熱情高漲,初步形成了“政府推動、企業主動、市場拉動”的良好發展格局,為推動農業全產業鏈發展,提升農業競爭力提供了強勁動力。但同時也要看到,部分政府部門和企業還缺乏品牌戰略思維,認識上存在誤區,行動上有急功近利傾向,品牌對市場和產業的推動作用尚未充分體現,品牌主體大而不強,品牌數量多而不優,缺少一批具有國際影響力、競爭力和話語權的農業品牌,農業品牌建設仍任重道遠。

    當前,我國農業農村經濟已進入數量、質量、綠色生態發展并重的新階段,不僅孕育著供給側結構性改革的巨大能量,產品市場也釋放出消費變革的巨大需求。隨著城鎮化快速推進和人們生活水平不斷改善,多元化、品質化、個性化消費逐漸成為主流,消費者對農產品品種、品質、品牌提出了更高要求,農業品牌受到社會的廣泛關注,在創新產品供給、提升產品質量、激活消費需求方面的重要作用顯著上升。

第十四屆農交會上,20位省部長聯合登臺推介品牌農產品。

圖為寧夏回族自治區黨委常委、副主席李銳(左二)、河北省副省長沈小平(右二)現場推介馬鈴薯產品。


    我國農業發展已進入了品牌化時代,農業品牌創建成為當前農業農村改革發展的新課題,怎么創建,怎么推進,關鍵是要抓住重點,找準發力點。創建農業品牌,要有全局視野和戰略眼光,樹立“為農服務、助農發展”的新理念,統籌協調行政部門、社會組織和市場力量,充分利用工商資本、社會資源和宣傳媒體,以品牌創建貫通農業產業鏈的各環節,解決無效低端供給過多和中高端供給不足的問題,推動我國農業由數量、資源優勢轉化為產業、市場優勢,帶動農民增收致富,實現農業質量、效益和競爭力的快速提升。具體來說,要抓好四個方面。

    一是秉持一種精神。做好農業品牌絕非一日之功,要經得起誘惑,耐得住寂寞,守得住底線,始終秉承“工匠精神”,將“十年磨一劍”作為自覺選擇。要尊重自然和經濟規律,順應市場消費需求,以追求卓越的創新精神、精益求精的品質精神、用戶至上的服務精神,用對“三農”事業的真摯情懷和執著追求積累農業品牌所應具備的優良品質。要學會將先進的技術、科學的管理和優秀傳統文化融入品牌創建中,提升農業品牌的市場認知度和消費者忠誠度,最終實現農業品牌從量變到質變的升華,讓農業品牌成為安全、優質、綠色的標志,成為生產者的驕傲和消費者永久的品味選擇。

    二是抓好兩項重點。政府部門推進農業品牌工作,要加強頂層設計,強化服務體系,這兩個方面都要用力。做好頂層設計,就是要明確品牌創建的指導思想、發展目標和重點任務。綜合運用政策工具支持補齊品牌建設中的短板,將“三區一園”、扶貧開發、產業融合等工作與品牌建設相結合,為品牌工作提供動力支持。強化服務體系,就是要建立健全農業品牌發展的服務體系和營銷推介平臺,對農業品牌實行動態管理,完善農業品牌培育保護機制,依托各地農業綜合執法力量,打擊假冒偽劣產品和坑蒙拐騙行為,營造良好市場環境。

全國農產品加工業發展和品牌創建推進會上,觀展者在十大蘋果品牌展區駐足。

    三是做強三類品牌。創建品牌應重點抓好區域公用品牌、企業品牌和產品品牌建設,實施分類指導。建設農產品區域公用品牌是政府和行業組織的重要職能,要以縣域或特色農產品優勢區為重點,加強基地和示范區建設,建立品牌創建利益聯結機制,使其成為“地域名片”;農業企業品牌要以農業產業化龍頭企業為主,發揮引領帶動作用,強化產品質量認證及體系認證,使其成為參與國際競爭、占領國際市場的“主力部隊”;農產品品牌要以農民合作社、家庭農場為載體,打造植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合的“小而美”特色品牌,使其成為富國足民的“金字招牌”。

四是要推進四項工作。要貫徹落實好中央的決策部署和部黨組的具體要求,明確基本思路,把握工作重點,強化重點措施;要推動農產品生產、加工、流通和質量標準體系建設,推進不同標準的銜接配套;要增強品牌主體的市場意識、質量意識和誠信意識,大力推動其創建自主品牌;要通過舉辦農業展會、營銷推介等活動,借助大數據、云計算、移動互聯等新技術手段,拓寬農產品營銷渠道,推動傳統營銷方式和現代營銷方式的融合,提升農業品牌競爭力。



作者: 來源:農民日報