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中國品牌,在危與機中奮進


    新華社北京5月9日電5月5日,上海浦東國際機場,中國首款擁有自主知識產權、具備國際主流水準的干線飛機——C919成功首飛,中國自主品牌的奮進之路再次烙上深刻印記。

  品牌,是國家實力的體現,承載著文化底蘊和價值理念。在中國由經濟大國邁向經濟強國的征程中,發展品牌經濟,成為深化供給側結構性改革的有力抓手。

  經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。

  邁向經濟強國的關鍵一步

  2016年,中鐵工程裝備集團的盾構機訂單再創歷史新高,達到80臺,市場份額穩居國內第一、世界第二,其中海外訂單占比超過20%。而這,距離我國首臺復合式盾構機誕生僅8年,距國產盾構機走出國門也只有3年。

  “品牌,是企業的生命所在、靈魂所系。在邁向世界品牌的進程中,中國創新、中國質量、中國服務是企業的執著追求。”集團董事長譚順輝說。

  2014年5月,習近平總書記在河南考察時指出,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

  縱觀現代世界經濟發展史,經濟強國都是品牌強國。品牌背后,凝聚著質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等諸多現代市場經濟的核心價值。

  國際品牌咨詢公司Interbrand發布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中,中國上榜品牌僅有華為和聯想。

  一面是部分行業產能嚴重過剩,一面是性價比高、有品牌的產品需求得不到滿足,部分消費流向國外。中國自主品牌,正面臨前所未有的挑戰,也迎來難得的發展機遇。

  “發展品牌經濟,就是要以品牌為切入點,提高供給體系質量效率,推動我國從經濟大國向經濟強國轉變。”國家發展改革委產業協調司巡視員王東說。

  機與危同在

  深圳麥塔奇人體工學科技有限公司是一家創新型企業。出于對知識產權保護的擔心,公司研發的人體工學產品90%都在海外市場銷售。

  “面向國內市場的產品必須把性價比做到極致,否則一推向市場很可能會被更具資本實力和銷售渠道的團隊抄襲。”公司總經理鄧建波說,“創新型企業最渴望的是公平的市場環境。”

  原創產品寧愿在海外銷售也不愿回到國內市場;與國際大品牌同線同標同質的國內產品,價格只是后者的幾分之一;永安百貨、佛手味精等一些承載著國人記憶的老品牌逐漸淡出;中國游客到海外搶購奶粉、智能馬桶蓋、電飯煲、化妝品……這些現象,凸顯自主品牌面臨的“危機”。

  王東認為,產品質量存在差距,安全性、可靠性、耐用性不高;核心技術和創新能力不足;企業誠信意識薄弱;文化內涵不夠豐富;缺乏品牌人才;品牌營銷水平不高;知識產權執法力度不夠,相關政策碎片化等,是影響中國品牌發展的主要因素。

  機與危同在。經過多年發展積累,一些優勢行業品牌發展成效顯現,支撐品牌發展的政策體系架構初步形成,消費者對產品和服務提出更高要求,加快品牌發展成為社會共識。

  創新驅動、產權保護、中國制造2025……近年來,一系列頂層設計相繼出臺,為中國經濟邁向中高端指明方向,也為品牌經濟發展奠定基礎。

  當前各個行業格局已定,打造中國品牌,既需找準市場定位,堅持供需雙側發力,更要著眼于價值創造。

  2016年,全球智能手機發貨量增速僅為2.3%,華為卻逆勢而上,實現智能手機發貨量同比增長29%,銷售收入同比增長44%。在歐洲傳統品牌高地西歐和北歐市場,華為智能手機銷售收入在已有一定規模基礎上,均實現100%左右的增長。

  華為品牌在國際市場的熠熠生輝,來自其厚積薄發的創新活力。“這得益于始終以消費者為核心,聚焦有意義的創新。”華為消費者業務CEO余承東說。

  供給側結構性改革的有力舉措

  已有169年歷史的老鳳祥,2014年在紐約第五大道開設了品牌旗艦店。“我們不是去掛廣告牌,而是踏踏實實做市場。中國的民族品牌有能力躋身世界一流品牌陣營。”老鳳祥股份有限公司法務部副部長蔡旭姣說。

  “在消費升級的背景下,中國品牌要有信心,無論到哪里競爭,都是主場。”上海市工商局商標處處長林海涵說。

  眾多自主品牌的培育、發展和壯大,向國際社會傳遞著中國聲音,成為外界閱讀中國的文化符號。

  “無論品牌的學問多大,它的基礎是品質。如果品質不好,只是學會了很多市場營銷的辦法,最后依然無法形成好的口碑和品牌。”經濟學家周其仁說。 

  為了提升品質、練好內功,不少知名品牌發揚“工匠精神”,既精益求精,又不斷創新。

  有著百年歷史的青島啤酒,“慢、精、專”是其釀酒的三字訣。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米,一支酒瓶要洗30分鐘才算合格,輸酒管道用水洗凈后,還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分……

  與此同時,這個百年品牌不斷開發多元化、個性化產品,贏得不少年輕消費者。

  工業和信息化部科技司副司長沙南生說,打造品牌,還要喚醒和培養社會公眾的品牌意識,讓“品牌”受到敬畏和尊重,讓自主品牌進一步進入民心。

  “打造自主品牌,是個系統工程。”王東說,一方面,企業、政府、第三方機構有機結合,凈化市場環境,完善法律法規,改變政策碎片化現狀,做好品牌發展頂層設計;另一方面,從質量、創新、誠信、人才等諸多因素出發,為品牌培育營造良好環境。

  據了解,作為頂層設計,我國正著手研究制定推動自主品牌發展戰略。可以預期,隨著品牌的培育發展,將形成基于市場的激勵機制,品牌產品市場占有率不斷擴大,不被認可的產品最終被擠出。“從這個意義上說,品牌經濟是供給側結構性改革的強有力舉措。”王東說。

  打造中國品牌要有百年目標

  經國務院批復,自2017年起,每年5月10日設立為“中國品牌日”。人們期待著,這一天能夠喚起更多的品牌意識,讓品牌權益受到普遍的尊重和保護,并讓這種意識內化于心,外化于行。

  品牌體現著企業創新的智慧、制造的品質,傾注了生產者的情懷,傳遞著文化底蘊和價值理念,最優秀的品牌往往是一個國家的名片。“中國航天”和“中國高鐵”,作為大國重器享譽海內外;百年瑞蚨祥,在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心;幾代同仁堂,向世人傳遞著“修合無人見、存心有天知”的誠信與風骨……每一個叫得響的品牌,都有自己恪守的品質與尊嚴。

  打造中國品牌的意義,不僅體現在企業銷售利潤的報表上,同時也承擔著傳播工匠精神、凈化誠信環境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。

  經過改革開放的洗禮,“中國制造”已經實現了歷史性的跨越。在聯合國公布的500余種主要工業產品中,我國有220多種產量位居世界第一。“海量”的供應能力、完備的產業鏈條、適應全球標準的品質保障體系,為中國品牌攀登全球市場中高端位置打下了堅實基礎。但是,中國品牌的影響力與第二大經濟體的地位并不匹配。在世界品牌實驗室發布的2016年世界品牌500強中,中國的品牌僅占36席。

  品牌建設任重道遠。一方面,要改掉產品質量和性能欠佳的“硬傷”,不斷提升品牌的內在價值;另一方面,要進一步釋放創新動力,讓有競爭力的品牌脫穎而出。樹立品牌意識的一個重要內容,就是在全社會樹立講究誠信、推崇發明、保護專利的意識,對假冒偽劣產品一追到底,對市場惡意行為嚴懲不貸。

  縱觀全球市場,任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人胼手胝足、披荊斬棘。鑄就中國品牌同樣沒有捷徑可走,要靠堅持不懈的努力和追求。

  設立首個品牌日,我們應該瞄準百年后的盤點,將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現代工業生產與管理實踐,通過幾代人的接力,打造叫得響、傳得久的中國品牌。



作者: 來源:新華每日電訊